Il mercato degli shampoo in Italia

Lo shampoo è un prodotto per la cura dei capelli che li pulisce. Esistono diversi tipi di shampoo a seconda del tipo di capelli: shampoo per capelli secchi, per capelli grassi, antiforfora, ecc.

In Europa, l’Italia è il secondo produttore di shampoo con oltre il 21% della produzione europea, dietro la Francia, ma davanti a Germania e Spagna. Il valore del mercato nel 2024 ha registrato un fatturato di circa 511 milioni di euro, con una crescita del 6,1% rispetto all’anno precedente. La Lombardia ospita molte aziende specializzate nella produzione di prodotti per l’igiene personale, tra cui gli shampoo, ed è la regione più dinamica della penisola in termini di produzione di shampoo.

I marchi più noti dei colossi mondiali come L’Oréal o P&G sono ben radicati in Italia, ma il mercato conta anche diverse aziende di successo sul mercato nazionale e all’estero, come Davines. Il mercato risulta a andamenti positivi, a valore i prodotti per capelli occupano il quinto posto, con il 10,4% delle vendite nei canali tradizionali, il 18% dalle vendite in farmacia e profumeria.

In termini di canali di distribuzione, nel biennio 2023-2024, i supermercati (GDO) rimangono di gran lunga il luogo più importante per l’acquisto di shampoo, precedendo di gran lunga le farmacie e le profumerie. I “farmaci self service” (beauty e pulizia) hanno visto un aumento delle vendite nelle farmacie.

Le vendite online di prodotti cosmetici, che comprendono tutti i prodotti cosmetici compresi gli shampoo, hanno registrato una crescita significativa. L’e-commerce è diventato progressivamente un canale di vendita fondamentale, poiché le abitudini di consumo online che si sono sviluppate in questi ultimi anni hanno visto una preferenza da parte dei consumatori negli acquisti online o direttamente nelle farmacie online. Inoltre un’ultima tendenza da parte dei consumatori sono i prodotti naturali e sostenibili.

Il mercato sta anche vivendo un processo di rinnovamento dei prodotti, in quanto le aziende produttrici sottolineano sempre più la naturalità dei prodotti e i loro effetti benefici sulla salute e sull’aspetto dei capelli.