Il mercato dei dentifrici in Italia

I dentifrici sono dei prodotti per l’igiene della bocca che vengono utilizzati quotidianamente per pulire i denti, prevenire la carie e garantire un alito fresco. Rimane uno degli articoli più acquistati, e infatti questo mercato è in continua evoluzione, spinto dalla crescente consapevolezza dei consumatori sulla salute orale e dagli sviluppi di prodotti innovativi.

In Italia, il mercato dei dentifrici valeva 732,5 milioni di euro nel 2023, comprendente anche i collutori e deodoranti alito. Le farmacie hanno rappresentato una bassa percentuale delle vendite, ma comunque in costante aumento rispetto agli anni precedenti. Le profumerie rappresentano meno dell’1% delle vendite, mentre la Grande Distribuzione e altri canali rappresentano l’85,8% del totale. Il dentifricio rientra nella categoria dei cosmetici comprati online, con valore delle vendite che superano gli 80 milioni di euro nel 2024, con una crescita del 14% nel 2023, le quote vedono una crescita anno dopo anno.

Il mercato italiano è largamente dominato da grandi gruppi internazionali come Procter & Gamble, Unilever o Colgate-Palmolive, che rappresentano la stragrande maggioranza delle vendite nella Grande Distribuzione Organizzata (GDO) con marchi ben riconosciuti dai consumatori.

Tra i segmenti di mercato in più rapida crescita c’è quello dei dentifrici terapeutici che trattano il dolore, il sanguinamento gengivale o problemi specifici. Il dentifricio sbiancante continua a dominare il mercato, spinto dal crescente desiderio dei consumatori di un sorriso più luminoso e bianco.

Tuttavia, negli ultimi anni sul mercato italiano, vi è anche la tendenza verso l’acquisto di dentifrici più naturali, si è registrato un aumento delle vendite di dentifrici biologici o contenenti prodotti più naturali, per esempio a base di erbe. Il 31% dei consumatori non sottovaluta le caratteristiche di imballaggio del dentifricio usate, che devono essere: green, bio e di sostenibilità. Ciò è dovuto alla maggiore attenzione alla salute e al benessere da parte dei consumatori.