Il mercato dei deodoranti e degli antitranspiranti in Italia

Deodoranti e antitraspiranti rappresentano una categoria imprescindibile nella routine di igiene quotidiana degli italiani. L’uso di questi prodotti è ampiamente diffuso, non influenzato dalla stagionalità, e risponde a un’esigenza costante di benessere personale e cura dell’immagine. In Italia, il consumo di deodoranti si inserisce all’interno di un’abitudine consolidata e socialmente rilevante: la gestione degli odori corporei è percepita come un aspetto essenziale del decoro personale, tanto da rendere questi articoli tra i più acquistati all’interno del reparto cosmetico. La loro forte presenza nei carrelli della spesa, unita a una buona redditività per i produttori, conferma il ruolo strategico che rivestono all’interno del mercato della cura del corpo.

In Italia, il mercato dei deodoranti e antitraspiranti rappresenta un segmento significativo dell’industria cosmetica. Nel 2023, il valore complessivo del mercato ha superato i 538 milioni di euro, registrando una crescita del 13,5% rispetto all’anno precedente. La distribuzione avviene principalmente attraverso il canale della Grande Distribuzione Organizzata (GDO), che detiene circa l’85% delle vendite, seguito da farmacie e profumerie.

Negli ultimi anni, il mercato ha visto emergere nuove tendenze, tra cui una crescente domanda di prodotti “naturali”, che utilizzano ingredienti di origine vegetale e privi di sostanze come alluminio alcol e parabeni. L’innovazione si concentra principalmente sulle formulazioni, con l’obiettivo di soddisfare le esigenze di consumatori sempre più attenti alla qualità e alla sostenibilità dei prodotti.

La penisola italiana occupa una posizione di rilievo nel panorama europeo della produzione di deodoranti, classificandosi dopo la Germania, con una quota pari a circa il 18% della produzione totale. Questo risultato è sostenuto da un tessuto industriale variegato e ben radicato, composto da numerose aziende che operano principalmente nel settore cosmetico. Tra queste si delineano realtà storiche e consolidate come Manetti & Roberts, celebre per marchi ampiamente conosciuti come Neutro Roberts e Borotalco, o ancora il gruppo Coswell, con sede a Bologna che controlla brand noti come Antica Erboristeria e Neutromed.

Dal punto di vista territoriale, il cuore pulsante dell’industria cosmetica italiana si trova nel nord-ovest del Paese, la Lombardia in particolare ospita oltre il 48% delle imprese del settore, seguita da Emilia-Romagna, Veneto e Toscana. Di conseguenza, questa concentrazione industriale si traduce in un’offerta ampia e diversificata, capace di rispondere alle esigenze di un mercato maturo e attento come quello italiano.