il mercato della bigiotteria in Italia

La bigiotteria è il settore che si intende per la produzione e la commercializzazione di accessori di abbigliamento, come collane, bracciali, anelli e orecchini, utilizzando componenti non preziosi come l’oro o l’argento, ma metalli non nobili e leghe come lo sterling. Al posto di diamanti e rubini, furono usati smalti colorati, resine, pietre sintetiche o semipreziose, materie plastiche, galalite e bachelite.

L’Italia si presenta come leader europeo in questo settore, davanti a Francia e Spagna, con una produzione di bigiotteria nel 2023 di oltre 438 milioni di euro, con un tasso di incremento del 16,9% rispetto al 2019.

Questo grande mercato in espansione, ha trovato il suo spazio grazie a un’importante crescita di vendite online, dove vengono creati e venduti collane, bracciali, spille e orecchini, che talvolta riprendono stili e forme dei gioielli tradizionali.

La maggior parte dei venditori si sta adattando alla tendenza del momento, ovvero vendere attraverso piattaforme digitali e con in possesso un proprio sito web. Questi e-commerce si distinguono nel settore per la loro importante crescita negli ultimi anni. L’aspetto positivo nell’uso di piattaforme digitali come Instagram, è che i venditori possono comunicare direttamente con i loro consumatori, capire le loro preferenze ed esigenze. In questo modo riescono ad adattare i loro prodotti a seconda della domanda.

Dal 2022, il mondo della bigiotteria ha vissuto un’impennata di successo, e a guidare questa tendenza sono soprattutto le donne. Non solo sono le principali acquirenti, ma spesso sono anche le stesse venditrici o imprenditrici. Sempre più donne, ultimamente, decidono di entrare in questo settore, aprendo un piccolo brand sui social o un negozio online, creando così collezioni artigianali.

Chi lavora in questo settore sa che la chiave per il successo è la comunicazione: basta guardare i profili social di alcuni marchi importanti, dove il marketing strategico e l’accoppiamento di parole e immagini può rendere forte la vendita. Un esempio è quello dei gioielli di Valenza, un marchio italiano che è riuscito a farsi conoscere in tutta Italia e anche sul social di Instagram, dove condivide contenuti e collezioni con uno stile che segue le mode del momento.

Tra gli brand italiani che sono riusciti ad emergere in questo settore troviamo Mad Tea, Katy Amore e Fantasia, Kevart, Fuxia Bijoux e Miragià. Tra di questi, Il Gioiello di Firenze è riuscita ad avere un buon fatturato nello scorso 2023, raggiungendo i 13 mila euro.