Il mercato degli orologi in Italia

Gli orologi rappresentano non solo strumenti di misurazione del tempo, ma anche accessori di stile e simboli di status personale. Il mercato italiano degli orologi da polso si inserisce in un contesto ricco di tradizione e sensibilità per il design, pur risentendo delle oscillazioni macroeconomiche globali.

Nel 2024, il valore complessivo del mercato degli orologi del Belpaese ha raggiunto 1,89 miliardi di euro segnando una lieve flessione dell’1% rispetto all’anno precedente. Un dato che, tuttavia, testimonia una sostanziale tenuta del settore di un periodo ancora caratterizzato da incertezze economiche e sociali. Secondo i dati del Consumer Panel realizzato da NielsenIQ & Gfkper per Assorologi, sono stati circa 4,3 milioni gli italiani ad acquistare almeno un orologio nel corso dell’anno, con una media di 1,2 orologi per persona. In tutto questo, ciò che salta all’occhio è l’interesse costante da parte dei consumatori, che rimane invariato nonostante l’aumento dei costi.

In Italia, il canale di vendita preferito continua a essere quello dei negozi fisici, rappresentanti il 64,6% del totale. Mentre, per quanto concerne le vendite online, dopo tre anni di calo, sono tornate a crescere, raggiungendo il 35,4%. Risulta quindi evidente come le orologerie e gioiellerie tradizionali restino punti di riferimento fondamentali per gli italiani. Inoltre, l’indagine ha permesso di delineare tra i principali criteri di scelta dei consumatori, che sono: il design dell’orologio, la notorietà del brand ed infine il prezzo.

Nel panorama produttivo italiano, diverse aziende si distinguono per la qualità e il prestigio dei loro orologi. Tra queste spicca Locman, marchio nato all’Isola d’Elba, noto per il connubio tra il design innovativo e materiali high-tech. Sector e Chronostar, appartenenti al gruppo Morellato, mantengono una solida presenza sia sul mercato nazionale che internazionale, grazie a un’offerta ampia e accessibile. Infine, anche Panerai, con sede a Firenze, continua a rappresentare l’eccellenza italiana nel segmento del lusso, unendo artigianalità e tecnologia in collezioni apprezzate a livello globale.