il mercato dei gioielli in Italia

Il mercato della gioielleria in Italia comprende un apio spettro di prodotti che spaziano dai gioielli in materiali preziosi, come oro e argenti fino alla bigiotteria e alla cosiddetta fashion jewellery. Al suo interno, coesistono segmenti di alta gamma destinati a una clientela esclusiva e produzioni più accessibili, spesso influenzate dall’andamento delle materie prime. Il comparto include attività manifatturiere, commerciali e distributive, con una forte impronta artigianale che si esprime soprattutto nei distretti storici della produzione orafa.

Secondo le stime di Euromonitor 2024, il valore delle vendite nel 2023 ha superato i 4 miliardi di euro, registrando una crescita di circa il 10% rispetto all’anno precedente. Si tratta quindi di una dinamica positiva, dovuta non solo a causa dell’aumento dei prezzi dei metalli preziosi, in particolare l’oro, ma anche per l’incremento dei volumi di unità vendute, segno di un interesse crescente da parte dei consumatori italiani e internazionali.

Nel dettaglio, i gioielli in oro hanno rappresentato il 42% delle vendite totali, seguiti dall’argento (26%) e dalla bigiotteria (19%). Questa classifica ha confermato una netta preferenza per i materiali nobili, pur in presenza di una domanda significativa anche per i prodotti low cost, spesso scelta obbligata in un contesto di instabilità economica e aumento dei prezzi. Inoltre, la crescente diffusione di gioielli non preziosi risponde al bisogno di alternative più accessibili per una larga fascia di consumatori, sempre più attratti anche dal design e dalle tendenze di moda.

Sul territorio italiano, la distribuzione avviene in larga parte attraverso le gioiellerie tradizionali, che concentrano circa il 78% del valore delle vendite, mentre, l’e-commerce si attesta al 15%, seguito dai grandi magazzini al 5%. In Italia, secondo i dati aggiornati nel gennaio 2024 dall’Osservatorio Federpreziosi, si contano 12.771 gioiellerie, con una presenza significativa nel Sud e nelle Isole (40%), seguiti dal Nord (39%) e dal Centro (21%). Questo tipo di negozio, sia esso indipendente o parte di una catena, rappresenta ancora oggi il principale punto di riferimento per l’acquisto di articoli preziosi.

Il settore orafo e gioielliero italiano si distingue anche per la sua forte vocazione internazionale: oltre l’85% del fatturato, infatti, deriva dall’export. Distretti come quelli di Arezzo, Valenza e Vicenza sono al centro della produzione nazionale, rappresentando una quota significativa del mercato. In questi territori si concentrano alcune delle imprese più rilevanti del comparto, tra cui: Damiani, simbolo dell’alta gioielleria italiana, e Officina Bernardi, che si distingue per la produzione di gioielli in oro e argento con tecniche all’avanguardia. Infine, anche brand di respiro internazionale come Bulgari mantengono una solida base produttiva nel Paese, contribuendo alla valorizzazione del Made in Italy nel mondo.