Il mercato degli smartwatch in Italia

Gli smartwatch sono dispositivi indossabili che combinano funzionalità di un orologio tradizionale con quelle di un computer portatile, offrendo una vasta gamma di applicazioni che spaziano dal monitoraggio della salute e dell’attività fisica alla gestione delle notifiche e delle comunicazioni. Questi dispositivi trovano impiego in diversi contesti, tra cui lo sport, il lavoro e la vita quotidiana, grazie alla loro capacità di integrarsi con altri dispositivi digitali e di fornire informazioni in tempo reale.

Nel 2024, il mercato italiano degli smartwatch ha registrato la vendita di circa 2,4 milioni di unità, mantenendo una stabilità rispetto all’anno precedente. In questo contesto, un dato significativo riguarda la distribuzione demografica degli utenti: il 51% degli utilizzatori sono uomini e il 49% donne, evidenziando una parità di genere nell’adozione di questi dispositivi. Inoltre, l’uso degli smartwatch si è diffuso anche tra le fasce d’età più mature, con il 43% degli utenti over 55, il 38% tra i 35 e i 54 anni e solo il 19% under 35. Esteticamente, infatti, gli smartwatch stanno evolvendo per assomigliare sempre più a orologi tradizionali, con design eleganti e cinturini intercambiabili che li rendono adatti a diverse occasioni, dal contesto sportivo a quello professionale.

Tra i consumatori italiani, il canale di vendita online ha rappresentato il 52% degli acquisti di smartwatch nel corso del 2024, con Amazon che detiene una quota del 37%. Tra i canali fisici, invece, i negozi di elettronica hanno contribuito al 27% delle vendite, mentre le orologerie tradizionali e i negozi monomarca hanno avuto un ruolo marginale, ciascuno con il 5%.

A livello globale, Apple mantiene la leadership del mercato degli smartwatch, nonostante abbia registrato una lieve flessione nelle vendite rispetto precedente. Al contempo, marchi come Xiaomi e Huawei hanno evidenziato una crescita significativa, consolidando la loro posizione tra i principali attori del settore. In Italia, le principali aziende coinvolte nella vendita di smartwatch includono catene di elettronica di consumo, come Unieuro, MediaWorld ed Euronics.

In conclusione, è possibile affermare che il mercato italiano degli smartwatch ha mostrato segni di maturità e stabilità, con una diffusione sempre più ampia tra diverse fasce demografiche e una crescente preferenza per l’acquisto online. Ecco perché, nonostante le sfide globali, l’innovazione continua a guidare l’interesse dei consumatori italiani verso questi dispositivi indossabili.