Il mercato della cura dei capelli in Italia

Ci sono diversi tipi di prodotti per la cura dei capelli, che variano in base alla loro funzione e alla loro formulazione. I prodotti più comuni includono:

• Shampoo: utilizzato per rimuovere lo sporco, il sebo e altre impurità dai capelli e dal cuoio capelluto. È il principale prodotto venduto sul mercato, con vendite che superano i 68 milioni di euro.
• Trattamenti per il cuoio capelluto: prodotti specifici per il cuoio capelluto, come lozioni, oli o spray, che aiutano a mantenere il cuoio capelluto sano e prevenire la forfora, la secchezza e altri problemi.
• Prodotti per il colore dei capelli: utilizzati per coprire i capelli bianchi, schiarire i capelli scuri o per creare effetti di colore come il biondo platino o il rosso fuoco. Le tinture per capelli hanno visto aumentare le loro vendite negli ultimi anni fino a diventare il terzo prodotto più venduto in questo segmento di mercato.

Gli italiani dedicano sempre di più attenzione e risorse alla cura dei capelli: nel 2024, la spesa complessiva per prodotti capillari ha raggiunto i 1.096 milioni di euro. Il principale canale di vendita è rappresentato dalla grande distribuzione, che detiene la fetta più ampia del mercato di consumo (oltre 790 milioni di euro), seguita da farmacie e profumerie.

La produzione nazionale di prodotti per capelli è dinamica con marchi molto presenti sul mercato italiano, ma anche internazionale dove il Made in Italy è molto apprezzato. La produzione è largamente dominata dalla Lombardia, uno dei poli più importanti nel settore cosmetico in Italia, infatti ospita molte aziende nazionali e internazionali, come Alfaparf Milano, Framesi, Lisap, Intercos Group.

Inoltre, un importante trend degli ultimi anni è legato all’acquisto online di prodotti per la cura dei capelli, con quote che hanno superato il 16% nel 2024.