Il mercato dei prodotti per la pulizia in Italia

I prodotti per la pulizia della casa comprendono tutte quelle soluzioni pensate per garantire l’igiene e la cura degli ambienti domestici: detergenti per pavimenti, superfici, vetri, coadiuvanti per il bucato, articoli per la manutenzione di elettrodomestici e preparati per la disinfestazione. In Italia, questo segmento è particolarmente rilevante: l’attenzione alla pulizia rappresenta non solo una pratica quotidiana, ma anche un valore culturale radicato. Non a caso, i consumatori italiani si distinguono per l’accuratezza con cui selezionano i prodotti, premiando non solo l’efficacia, ma anche la sostenibilità.

Secondo l’Osservatorio Assocasa, (Associazione Nazionale detergenti e specialità per l’industria e per la casa) tra il mese di aprile 2023 e il successivo 2024, il mercato della cura della casa ha registrato una crescita del 9,7%, pari a un incremento di 400 milioni di euro rispetto all’anno precedente e raggiungendo un giro d’affari di 4,5 miliardi.

La categoria più rilevante è quella dei detergenti, rappresentanti il 55% del totale, con quasi 2,5 miliardi di euro al fatturato e una crescita del 10,8%. Inoltre, trainano il mercato anche i detersivi per il bucato, le stoviglie e i prodotti per superfici dure. In aumento anche i coadiuvanti del lavaggio (+12%), con gli ammorbidenti e le candeggine in testa, seguiti dai prodotti per la manutenzione (+6%). I preparati disinfestanti, infine, segnano un 6,1% con buone performance nei canali drugstore, discount, iper e supermercati.

A rafforzare il settore contribuiscono anche l’innovazione di prodotto e una crescente attenzione alla sostenibilità. Il digitale ha facilitato la ricerca e l’acquisto di soluzioni green, dando impulso a una nuova consapevolezza. Secondo un’indagine R5 Living (marzo 2024), l’utilizzo di prodotti ecologici per la pulizia è aumentato dell’85% in un anno. A influire è stato anche il cosiddetto brand purpose: il 78% degli italiani considera oggi fondamentale che un marchio abbia una missione che vada oltre il profitto.

Anche il panorama produttivo italiano riflette la vivacità del settore. Attualmente, nel Paese operano circa 630 imprese, attive nella fabbricazione di saponi, detergenti e prodotti per la pulizia e la lucidatura, in gran parte (68%) costituite come Società di Capitali. Il tessuto industriale si concentra soprattutto in alcune regioni chiave, come Lombardia, Campania, Veneto ed Emilia-Romagna. Sebbene solo una cinquantina di aziende sia specializzata nella produzione per il canale domestico, il comparto continua a svilupparsi, trainato da una domanda sempre più esigente, attenta alla qualità, all’innovazione e alla sostenibilità ambientale.