Il mercato della lingerie in Italia

Per lingerie si intendono tutti gli articoli di biancheria intima femminile come reggiseni, mutandine, slip, guaine, reggicalze o babydoll. Il mercato della lingerie in Italia continua a mostrare un dinamismo e capacità di adattamento, trainato da nuove tendenze di consumo, innovazioni stilistiche e una crescente attenzione alla sostenibilità. comprende tutte le aziende del settore, dai produttori di lingerie ai distributori generali o specializzati, agli intermediari e ai siti web specializzati.

In Italia, la produzione di lingerie è concentrata principalmente in tre regioni: Lombardia, Puglia e Campania, che rappresentano più della metà delle aziende italiane del settore. Il Gruppo Oniverse, che possiede i marchi Calzedonia, Tezenis e Intimissimi e ha sede a Verona, ha registrato un fatturato nel 2024, di 3,5 miliardi di euro, con un aumento del 13,5% a cambi correnti. Si distingue con una quota del 44% del mercato italiano e un grande successo all’estero, dove realizza la maggior parte del suo fatturato . Tuttavia, il mercato presenta anche una moltitudine di marchi locali o artigianali che prosperano nel mercato. Alcune si trovano a Lavello, in Basilicata, una delle aree più importanti in Italia per la produzione di corsetteria e lingerie.

Tra le ultime tendenze del mercato, si nota una certa polarizzazione dell’offerta tra marchi di lusso e fast fashion, con una riduzione del numero di marchi intermedi. Con una clientela tradizionalmente piuttosto giovane, i marchi del settore stanno adattando sempre più i loro metodi di comunicazione sempre più digitali. L’uso di pubblicità mirata sui social network e l’utilizzo di influencer o celebrità sta diventando sempre più frequente, mentre le vendite online continuano a crescere.

La sostenibilità è diventata un elemento chiave nel settore della lingerie. Nel 2023, circa il 35% delle consumatrici ha dichiarato di cercare attivamente opzioni di lingerie sostenibili, indicando un significativo spostamento del mercato verso comportamenti di acquisto eco-consapevoli.

I marchi stanno rispondendo a questa domanda introducendo materiali ecologici come cotone biologico, fibra di bambù e tessuti riciclati. Questa tendenza va di pari passo con una maggiore trasparenza nelle pratiche di produzione e una riduzione dell’uso di plastica negli imballaggi. Le tendenze della lingerie nel 2024 sono caratterizzate da un mix di comfort, sostenibilità, inclusività e audacia nei colori. I corsetti e i bustini stanno vivendo una rinascita in versioni più comode e pratiche. Inoltre, c’è una forte spinta verso l’inclusività nella moda intima, con una gamma più ampia di taglie e una rappresentazione più diversificata nei media e nelle campagne pubblicitarie.