Il mercato degli orologi di lusso in Italia

Gli orologi di lusso si distinguono da quelli tradizionali per il design accurato, un particolare metodo di fabbricazione, un marchio potente, materiali preziosi e altri fattori che giustificano un prezzo di acquisto molto più elevato. Come i gioielli, gli orologi di lusso hanno una funzione di accessorio di moda, ma anche di status symbol.

A livello globale, il mercato degli orologi di lusso è dominato dalla Svizzera, che si è affermata come il principale produttore di orologi di lusso, esportati in tutto il mondo. I principali Paesi di esportazione sono Svizzera, Hong Kong, Cina, Francia e Germania, mentre i principali mercati di consumo sono Hong Kong, Stati Uniti e Cina.

In Italia, il mercato degli orologi di lusso è particolarmente sviluppato, poiché l’immagine di alto livello della moda italiana consente un buon andamento delle esportazioni, mentre l’industria italiana, concentrata nel nord del Paese, permette la fabbricazione di prodotti di qualità. Tra i principali marchi italiani del lusso ci sono Locman, U-Boat o Anonimo, mentre marchi italiani prestigiosi come Panerai o Bulgari sono di proprietà di aziende internazionali del lusso. Tuttavia, i marchi prestigiosi devono adattarsi alle nuove tendenze di consumo delle giovani generazioni, con la comparsa di orologi di seconda mano e la mania degli smartwatch.

In Italia, il mercato degli orologi si è ripreso nel 2021 con un aumento delle vendite del 21,19%, anche se le vendite record del 2019 non sono ancora state raggiunte. Anche il prezzo medio di un orologio nella penisola è salito a 219,3 euro, con un aumento dell’8,3% rispetto al 2019, segno di una certa premialità del mercato. Il ritorno dei turisti, soprattutto stranieri, e l’abolizione di alcune restrizioni sanitarie hanno favorito il mercato degli orologi di lusso in Italia, una tendenza che dovrebbe accelerare ulteriormente nel 2022.