Il mercato dell'e-sport in Italia

Negli ultimi anni, il mondo italiano degli eSports ha registrato una crescita costante, dando vita a un vero e proprio ecosistema competitivo che unisce divertimento, business e comunità. Tali competizioni digitali, organizzate a livello professionale, stanno ridefinendo le dinamiche dell’intrattenimento giovanile, grazie a tornei internazionali trasmessi in streaming o a squadre sponsorizzate da marchi di notorietà globale.

Secondo il report pubblicato da Deloitte e IIDEA nel novembre 2024, in Italia sono 7,3 milioni le persone che hanno seguito contenuti legati agli eSport almeno una volta negli ultimi sei mesi, di cui 3,3 milioni si considerano spettatori abituali. Il pubblico in questione è composto perlopiù da uomini (68%), appartenenti, in particolare ad una fascia d’età compresa tra i 25 e i 44 anni. Dal punto di vista geografico, invece, l’interesse è più marcato nei piccoli centri urbani della penisola, con regioni quali Campania e Sicilia in testa per numero di appassionati.

Dal 2015 al 2024, il settore ha vissuto un’espansione notevole. Difatti, se nel 2016 il valore del mercato era ancora marginale, nel 2024 ha superato i 50 milioni di euro, segnando un’impennata che riflette un interesse crescente sia da parte del pubblico che degli investitori.

L’utilizzo e la fruizione degli eSport è un’esperienza sempre più personalizzata, che è in grado di adattarsi alle abitudini ed esigenze differenti tra i consumatori. I dati, infatti, ne confermano la poliedricità: ad esempio, il 29% degli spettatori guarda gli eSports per rilassarsi ed evadere dalla routine, mentre per il 24% possono rappresentare un’occasione sociale.

Tra i titoli più amati dal panorama italiano figurano League of Legends, Valorant e EA Sports FC, che non solo dominano le classifiche nazionali, ma sono anche tra i più seguiti a livello globale. Invece, il canale di riferimento per il pubblico italiano si conferma essere YouTube Gaming, scelto dal 47% degli spettatori.

Il profilo degli appassionati evidenzia un’elevata disponibilità alla spesa e un forte orientamento verso esperienze digitali di qualità. Come già accennato, si tratta di una community alquanto trasversale, che, al tempo stesso, evidenzia una differenza di genere nella fruizione dell’esperienza. Gli uomini, infatti, tendono a essere più interessati alle attività outdoor, mentre le donne mostrano una maggiore affinità con esperienze adrenaliniche e tecnologie.

A sostenere questa crescita contribuisce anche un tessuto imprenditoriale in evoluzione: numerose aziende italiane, come Kunos Simulazioni, Lino Sonego, Geekius e ProGaming Italia, stanno investendo in attrezzature, infrastrutture e formazione, dimostrando come l’Italia possa giocare un ruolo attivo nello sviluppo del panorama eSportivo europeo.