Il mercato del fai-da-te in Italia

Con il concetto di “fai da te” si intende l’attività manuale non professionale di riparazione, manutenzione e realizzazione di varie cose da parte di individui che cercano di migliorare la propria casa o il proprio ambiente di vita in generale. L’attività di bricolage nel suo complesso è piuttosto ampia e copre una vasta gamma di prodotti: pittura, decorazione, elettricità, idraulica, giardinaggio, ecc.

Il settore dell’home improvement, che include il fai-da-te, ha visto un incremento dell’ 11,1% nel terzo trimestre del 2024 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, raggiungendo un fatturato di quasi 7 miliardi di euro. Questa crescita è sostenuta anche dall’adozione di nuove modalità di pagamento, come il “Buy Now Pay Later”, considerato utile dal 78% degli appassionati di fai-da-te.

Il “fai da te” in Italia è un fenomeno in forte crescita, coinvolgendo oltre il 93% degli italiani che dichiarano di aver svolto almeno un’attività manuale negli ultimi 12 mesi. Le motivazioni principali sono il risparmio economico, l’autonomia, la riduzione degli sprechi e la soddisfazione personale. Secondo l’Osservatorio Compass, la spesa media annua per il bricolage ha superato i 1.000 euro nel 2024, con un aumento del 10% rispetto all’anno precedente.

Le attività più comuni includono il giardinaggio (80%), lavori di ferramenta (78%), interventi elettrici (71%), idraulici (63%) e la manutenzione dell’automobile (65%). Anche la pittura, la decorazione e la lavorazione del legno sono praticate, sebbene in misura minore. Le differenze generazionali sono evidenti: i giovani vedono il fai da te come un’espressione di creatività e necessità, mentre gli adulti lo considerano un passatempo rilassante.

In termini di acquisti, l’86% degli italiani preferisce i negozi fisici, ma le generazioni più giovani mostrano una crescente propensione per gli acquisti online. Marchi come Leroy Merlin, OBI, Bricofer, Bricocenter sono tra i principali punti di riferimento nel settore.

Il mercato del fai da te continua a espandersi in Italia, sostenuto da una cultura del risparmio e la crescente digitalizzazione rende l’accesso ai prodotti e alle informazioni in maniera più semplice e immediata.