Il mercato dei parchi di divertimento in Italia

I parchi di divertimento, intesi come complessi turistici che offrono attrazioni, spettacoli e ambientazioni tematiche, rappresentano un segmento chiave nel turismo esperienziale italiano. Ad oggi, il settore in questione include oltre 250 strutture tra parchi tematici, acquatici e faunistici e sta vivendo un periodo di particolare dinamismo, supportato da investimenti record e da un crescente riconoscimento del loro ruolo come vere e proprie destinazioni turistiche.

Secondo i dati diffusi dall’Associazione Assoparchi, il comparto ha pianificato investimenti per oltre 500 milioni di euro tra il 2025 e il 2027, di cui 220 milioni già stanziati per il solo 2025, segnando un incremento del 47% rispetto al 2024. Tali risorse sono destinate non solo all’ampliamento delle attrazioni, ma anche al potenziamento dei servizi, alla digitalizzazione e alla sostenibilità ambientale.

Nel settore, il giro d’affari complessivo supera i 2 miliardi di euro annui (considerando anche l’indotto) e impiega circa 60 mila persone tra personale fisso, stagionale e collaboratori indiretti. Si tratta quindi di un ecosistema che contribuisce in modo strutturale e concreto allo sviluppo economico, alla valorizzazione del capitale umano e alla promozione dei territori coinvolti.

Tra le realtà italiane più rappresentative spicca Gardaland, situato a Castelnuovo del Garda, che, nel 2023, ha registrato oltre 3 milioni di visitatori, un fatturato di 164,9 milioni di euro e utili per 38,9 milioni (+32% rispetto all’anno precedente). Parte del gruppo inglese Merlin Entertainments, il parco ha inaugurato nel 2025 la sua cinquantesima stagione con un paio di rinnovamenti da 24,5 milioni di euro e mantenendo un equilibrio tra innovazione e tradizione. Al tempo stesso, parchi più contenuti come Mirabilandia e Leolandia puntano su nuove aree tematiche immersive, mirando a rafforzare l’attrattività per il turismo internazionale.

La stagione 2025 si apre dunque all’insegna della trasformazione. Accanto alla costruzione di nuove attrazioni, gli operatori dedicheranno circa 40 milioni di euro all’efficientamento di natura energetica, attraverso impianti fotovoltaici e una gestione più sostenibile delle risorse idriche. Inoltre, l’introduzione di tecnologie intelligenti e servizi personalizzati è orientata a migliorare la qualità complessiva dell’esperienza, ponendo al centro sicurezza, sostenibilità, sorriso e servizio.

La destagionalizzazione degli eventi, con appuntamenti speciali per Halloween, Natale e Capodanno, rafforza la continuità dell’offerta lungo l’intero anno solare, dimostrando la capacità dei parchi italiani di adattarsi ai cambiamenti climatici e ai nuovi modelli di fruizione turistica.