Il mercato degli apparecchi acustici in Italia

Gli apparecchi acustici sono dispositivi auricolari che correggono un difetto dell’udito. Sia a livello globale che in Italia, le previsioni di crescita sono particolarmente elevate per il mercato degli apparecchi acustici.

Il mercato sta beneficiando di diverse tendenze favorevoli, come l’invecchiamento della popolazione, i progressi tecnologici e l’uso crescente di apparecchi acustici che sono diventati di uso comune. Va rilevato che la regolamentazione gioca un ruolo fondamentale in questo mercato, con il rimborso parziale o totale degli apparecchi acustici che influenza direttamente il livello delle vendite.

In Italia, circa 7 milioni di persone soffrono di problemi di udito, ma solo 2,5 milioni utilizzano apparecchi acustici. Questo tasso di adozione, pari al 35%, è inferiore rispetto ad altri Paesi europei. Il mercato italiano degli apparecchi acustici è tra i più ampi in Europa, con un fatturato annuo di circa 900 milioni di euro e oltre 500.000 dispositivi venduti ogni anno. L’offerta è distribuita in modo capillare, con circa 6.000 punti di contatto sul territorio che coprono il 90% dei comuni italiani.

Il principale operatore è Amplifon, con una rete di circa 750 centri specializzati. Altri operatori significativi includono AudioNova e Demant, che ha recentemente acquisito il 100% della catena Audiovita. Secondo un’indagine dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), il prezzo medio per singolo apparecchio acustico in Italia varia tra 1.500 e 2.100 euro, compresi i servizi.

Per quanto riguarda la distribuzione degli apparecchi acustici, circa l’80% delle vendite avviene nei negozi specializzati, ben prima delle farmacie (6%), delle vendite online (4%), degli ottici (4%) e di altri canali di distribuzione (6%). Le vendite online stentano a decollare, come in altri settori, e la scelta degli apparecchi acustici adatti in negozio e la consulenza fornita rimangono fondamentali.