Il mercato del Make-up in Italia

I prodotti di make-up più comuni includono il fondotinta, il mascara, l’eyeliner, il fard, il rossetto e lo smalto per unghie. Questi prodotti sono generalmente utilizzati per coprire imperfezioni della pelle, mettere in risalto gli occhi e le labbra e aggiungere colore e texture all’aspetto generale. Molti utilizzano anche prodotti come polveri, illuminanti e bronzer per creare una carnagione radiosa e un aspetto più luminoso.

In Italia, il mercato del make-up è un sotto-segmento del più ampio mercato dei cosmetici, stimato in circa 13,4 miliardi di euro nel 2024, con un aumento del 7%, con una proiezione di aumento del 6% anche nel 2025. In termini di valore il mercato del make-up ha spiccato con un boom di prodotti nuovi e vendite che hanno raggiunto i 644 milioni e una crescita del 20% nel 2024.

Da sottolineare il balzo che si è registrato in questo settore negli ultimi anni, con le profumerie come primo canale di vendita, con un ricavo di 230 milioni nel 2024, quasi un terzo del totale. Più marginale invece, la farmacia, con 36 milioni di euro pari al 6% del peso in valore del totale dei consumi della categoria.

Un settore che grazie alle continue e numerose opportunità di crescita permette alle aziende italiane di svilupparsi nel mercato commerciale sulla scena nazionale e internazionale. Il 55% dei prodotti da trucco consumati a livello globale è fabbricato nel Belpaese. Tra i produttori italiani che dominano il mercato troviamo Intercos Group con sede in Lombardia.

L’innovazione gioca un ruolo importante in questo settore, dove i brand riescono ad aumentare le loro quote di mercato grazie a innumerevoli lanci. Sempre più aziende si stanno interessando alla conciliazione tra make-up e skin care, puntando non solo all’estetica ma anche alla cura della pelle. Un altro aspetto importante è la sostenibilità dei prodotti, molte marche di make-up stanno sviluppando linee di prodotti più sostenibili e rispettose dell’ambiente, mentre altre si stanno sforzando di creare linee di prodotti adatte a tutti i tipi di pelle e di tonalità.

Tuttavia, le argomentazioni adottate e le campagne di comunicazione variano notevolmente a seconda del tipo di consumatori a cui ci si rivolge. I 35-50enni cercano soprattutto l’efficacia dei prodotti e si rivolgono alle campagne di comunicazione tradizionali. D’altra parte, i Millennials sono più propensi a cercare informazioni dagli influencer e i social network sono di primaria importanza nella comunicazione a loro rivolta. Le vendite online, comuni a tutti i consumatori, sono aumentate in modo significativo nell’ultimo biennio 2023-2024.