Il mercato fieristico in Italia

Le fiere sono eventi che consentono alle aziende dello stesso settore di attività di incontrarsi, promuovere la propria attività o trovare nuovi partner commerciali.

In Europa, il mercato fieristico è dominato dalla Germania, che ospita sul proprio territorio un numero maggiore di fiere e di visitatori rispetto agli altri Paesi europei, soprattutto nel settore industriale. L’Italia è il secondo Paese in Europa per fatturato del mercato fieristico, davanti alla Francia.

In Italia, più di 200.000 aziende partecipano tradizionalmente alle fiere ogni anno, e le fiere sono uno strumento fondamentale per sviluppare le loro attività sul mercato nazionale e su quello delle esportazioni. Le PMI svolgono un ruolo importante nell’economia italiana dato che, a causa delle loro piccole dimensioni, hanno raramente sedi in diversi Paesi e la partecipazione alle fiere è un’opportunità per creare contatti per l’esportazione all’estero.

Nel 2024, il settore fieristico italiano ha confermato il suo ruolo essenziale nell’economia nazionale e internazionale, secondo l’Associazione Esposizioni e Fiere Italiane (AEFI) si sono svolte 831 manifestazioni, attirando quasi 18 milioni di visitatori, con un aumento del 6,1% rispetto al 2023. Il valore complessivo del settore sale a 22,5 miliardi di euro, con un contributo al PIL pari allo 0,7%.

Tra le fiere più famose nel scenario italiano troviamo il Salone del Mobile di Milano, leader mondiale nel settore del design e dell’arredamento, con un ricavo di ben 220 milioni di euro, e Vinitaly a Verona, che genera circa 100 milioni di euro. Altre fiere importanti includono Pitti Uomo a Firenze, Cibus a Parma, EICMA a Milano.

Il settore fieristico italiano sta cambiando negli ultimi anni, caratterizzato da tre tendenze principali: la digitalizzazione, permettendo di trasmettere eventi sia in presenza che online. La sostenibilità, è un altro elemento importante che richiama l’attenzione degli espositori. E infine, l’internazionalizzazione, in quanto vi sono sempre più aziende straniere che partecipano alle fiere italiane, con un aumento del 7% nel 2024.